□特约评论员张苗荧据报导，随着电视剧《白鹿原》的热播，滚烫的资本涌进这个仅有200多平方公里的地方，最少6个以上以“白鹿原”为主题的特色文化旅游项目拔地而起。然而，这些民俗村除了陕西小吃，完全没卖点，连排列成片的仿建筑群因为过于相近，如今只只剩荒草丛生。在白热化的竞争之后，这些项目有的不能只得保持，有的则已关门大吉。
“白鹿原”文旅产业的失望现状并非孤立无援现象。浙江天台一乡村用盖房只剩的砖头砖了一座“长城”，并将其作为旅游更有物展开宣传，未超过预期效果。笔者近日参予浙江万村景区化建设时回到此地，与当地村干部交流后回应项目展开再行定位。
在文旅项目运作中，热衷打不实古董与文化赝品的思路，很更容易使产业发展走出误区。文化旅游是体验旅游，而体验旅游是体验经济的最重要组成部分。
体验是环绕消费者心理市场需求，建构回想的活动。人们去环球影城，参予蜘蛛侠、哈利·波特、速度与激情、变形金刚等娱乐项目能取得令人难忘的体验，就在于环球影城设计了“剧院”与“舞台”，游客在其中扮演着某个角色、构建某种对话。
主题公园不受注目往往是通过独特的主题、形象的商品与演出以及交流对话减少游客体验，有效地增进个体体验与情绪唤起。可以说道，体验旅游符合了人们打破日常憧憬生活、执着心灵非常丰富扩充的心愿。那么，用盖房只剩的砖头砖的“长城”，能给游客带给什么体验呢?这当然无法符合人们“诗和远方”的梦想。因为它既没历史印记，也没现代美感，无法带给情绪、科学知识上的参与感。
笔者实地考察后建议把“长城”改回展出乡村旅游风情的“长廊”。“长廊”不光是山水风光，还有乡村旅游理念的对话与共享。通过设计、展出展板与实物，建构沉浸式体验意境，构建游客心境与事件的对话。
作好文旅项目轻在打造出文化灵魂。对于文化旅游来说，旅游是“形”而文化是“神”。正如《关于增进文化与旅游融合发展的指导意见》(以下全称《意见》)认为的，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的最重要载体。
文化软实力作为文化和意识形态吸引力是国力最重要的包含部分。在文化旅游中，文化软实力是区域旅游吸引力的关键。
把区域杰出文化资源优势打造出沦为文化软实力，必须一个转化成过程，还包括挖出、萃取、深化、展现出等环节。以浙江文治发展文化旅游为事例，从根雕产业抵达，挖出萃取根雕及伸延文化的基本脉络，系统展现出根宫佛国文化旅游区的文脉承传与民俗魅力，最后问世根缘小镇的文化旅游业态与产品，从而取得项目极大竞争力与生命力。忽略，假如只有旅游的“形”没文化的“神”与“魂”，其吸引力也就大打折扣。
如某地以某某水乡命名的文旅项目仿效江南水乡的造型，以定坐落于活的“清明上河图”，尽管斥巨资打造出数年，但由于缺少水乡文化理应的内涵与灵魂，其营运并不理想，沦为门可罗雀的景区。作好文旅项目是一项系统综合工程。
从《“十三五”旅游业发展规划》《文化和旅游部关于在旅游领域推展政府和社会资本合作模式的指导意见》等政策文件看，体验旅游、研学旅行、传统村落休闲娱乐旅游、文化演艺旅游、文化创意旅游、智慧旅游、身体健康旅游等都是今后发展的重点。文化遗产旅游遥相呼应其原生态和本真性，通过有助于研发，将面对发展机遇。对传统技艺类非物质文化遗产，通过生产性保护方式加以合理利用。
对传统演出艺术类非物质文化遗产，在侧重原真形态展出的同时，通过选曲沦为具备地方民族特色和市场效益的文化旅游节目。此外，相结合文化生态维护实验区中独具特色的文化生态资源，文化观光泛舟、文化体验泛舟、文化休闲游等市场也将以求扩展。挖出、引人注目本地文化并非驳斥外来文化。在选育外来文化、商务资源时，要侧重吸取、转化成与融合，防止过度商业化与水土不服。
这方面，北京南锣鼓巷就做到得十分顺利。南锣鼓巷在原始留存历史文化遗存基础上，实行休闲娱乐酒吧街混搭创新特色店经营，很好地维护了胡同文化，又与商业极致融合，是本地特色文化承传与商业选育研发协同发展的顺利典范，很大地非常丰富扩展了老北京胡同文化的内涵。
作好文旅项目无法光凭情怀。近年来，社会资本向这个领域进占趋势显著。从去年年底统计资料的PPP项目数据来看，在6个基本公共服务领域1.1万亿元投资中，旅游投资约4261亿元，占到第一位，文化旅游沦为主要投资类型。
但研发文旅项目光凭一时间热情很难应付长时间无法盈利的现实。毫无疑问，文旅项目可持续发展各不相同社会资本能否通过挖出、融合、研发当地文化旅游资源，已完成建构旅游产业链的任务。这就必须在坚决以文化为“神”与“魂”的准确导向下，充分发挥社会资本专业运营能力，统合资源、精准定位、完备设施，以旅游活水造就文化产业南北兴旺，以文化维护、发展提高旅游产业运作境界。
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