图为：农业品牌是现代农业发展水平的标签。日前农业部公布的首部《中国农产品品牌发展研究报告》明确提出，政府在品牌培育过程中不应充分发挥公共服务职能，谋划农业品牌的顶层设计，建立健全品牌发展政策体系，探寻创建农产品五品…图为： 农业品牌是现代农业发展水平的标签。
日前农业部公布的首部《中国农产品品牌发展研究报告》明确提出，政府在品牌培育过程中不应充分发挥公共服务职能，谋划农业品牌的顶层设计，建立健全品牌发展政策体系，探寻创建农产品品牌目录制度。 品牌意识大大强化，品牌价值提升，但知名品牌仍较较少 “可以用9个字来阐释我国农产品品牌发展的态势，即起步晚、发展慢、潜力大。
”农业部市场与经济信息司司长张制备说道，近年来农业生产经营主体的品牌意识大大强化，注册商标的积极性日益加剧。农产品注册商标从2008年的60万件快速增长到了2012年的125万件，4年间翻了一番。但是，因为起步晚、基础劣，很多产品竞争力较为小，多数品牌的影响力还意味着逗留在局部地区，跨省、横跨区域的品牌不多，国际知名品牌就较少。
这一点在12月7日揭幕的全国优质农产品展销周上获得了印证。来自浙江、四川、云南、山西等10余个省市的上千种产品琳琅满目，从优质稻米到特色蔬果，再行到各种精妙加工产品，品质上乘，纸盒精致，但这些品牌大多是区域性的，认知度不低。北京市民姚阿姨在一家企业的“枇杷原浆”饮品展台前犹豫不决良久，拿起两瓶饮料又敲下来，小声问记者：“你听闻过这个牌子吗，不告诉究竟咋样，能无法安心喝呀?” 《报告》认为，尽管人们的品牌意识大大强化，但在品牌培育方面，许多地方政府、农业企业等还缺少创立品牌、发展品牌的新思维、新方法和新的手段。
一些地方把原料当作产品买，把土特产当作品牌买。原料与产品、土特产与商品、商品与品牌夹杂在一起。
报告执笔人、中国农业大学教授陆娟说道，从农产品品牌的种类来看，我国现有品牌农产品大多是生动农产品和初加工农产品，缺少精妙加工、二次电子货币的产品，有利于农产品品牌的更进一步发展。 此外，我国农产品品牌培育和维护的制度体系还并未创建，一些本来具备优势的品牌，由于维护机制不完善，受到假冒伪劣产品的冲击，很难维持持续的影响力。 “品牌对农业发展方式改变和农民减免的意义根本性，也能很好地确保消费者利益，提高农产品质量安全性水平。
品牌化的过程就是构建区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化掌控、产业化经营的过程。”张制备说道。
人才、资金、政策样样都补，亟须政府专责引领 品牌建设如此最重要，作为品牌建设的主体，农业经营者怎么想要? “我们也告诉品牌建设的重要性，但对我们这样的中小企业来说，创立一个品牌太难了，资金、人才、政策，样样都补。”山东省沂源县新科农技服务专业合作社法人张伟说道，为了打响沂源红SOD苹果的品牌，他们想方设法了办法。
“做到品牌要做到纸盒、做策划、做到宣传，都必须大量资金，还必须专业的品牌营销人才。合作社没资金积累，最开始都是我身兼数职跑来跑去，真为期望有涉及服务机构能挟我们一把。
” “农产品品牌和工业企业的品牌有所不同，它的区域性、独占性、公共性特征十分显著。”陆娟说道，如果把区域公用品牌比作一把伞，那么企业自有品牌就不会受到这把“伞”的引荐和避难。农业区域公用品牌的创立管理与企业品牌有所不同，具备极强的公益性，必须农业主管部门统筹规划、主导推展。
像赣南脐橙，就是我国知名度较高的区域公用品牌。2013年，赣南脐橙的品牌价值约48.11亿元，居于全国柑橘类品牌第一。江西奥帅农业发展有限公司董事长温新良说道，救下有了赣南脐橙的高知名度，他在打造出“奥帅”品牌的过程中才省了不少力。
“2008年创建品牌、搭起销售渠道时，一说道我们是赣南脐橙的主产区，人家就较为接纳你的东西。” 张制备回应，对于政府和市场在品牌培育过程中充分发挥的起到，要有准确的了解。政府要充分发挥公共服务职能，谋划农业品牌的顶层设计，建立健全品牌发展政策体系。
前进品牌建设不应遵循市场引领、企业主体、政府推展、社会参予的基本原则，减缓引领各类企业，还包括农户和农民专业合作社等市场主体，希望打造出以品牌价值为核心的现代农业企业。 “一个农产品品牌从其设计、登记、宣传、维护到最后构成品牌资源优势，必须花费大量资金，这正是我国农业产业化所缺乏的。
”陆娟回应，在发达国家和新兴工业化国家和地区，农产品品牌化进程中都有高效率、较低价格和融资期限宽的政策性金融来维护和反对农业产业化发展。她建议政府不应完备品牌发展金融扶植，创建合理、科学的农产品企业财政补贴机制。
创建农产品品牌目录制度，强化品牌维护与监管 据介绍，很多繁盛农业国家广泛把品牌作为参予全球农业竞争的国家战略。日本在2003年就实施了日本品牌战略，实施了“日本品牌发展反对事业”，专门把品牌作为知识产权的最重要部分加以维护。美国主要对品牌农业实施补贴、增税和贷款等政策。
法国红色标签制度证明农产品在生产和制作工艺方面大同小异其他的一般产品，并具备比其他同类产品更佳的质量。 “要充份糅合国际经验，研究我国农业的独特性，挖出农产品非常丰富的人文价值，统合国家力量来构建顶层设计与品牌的有效地人组，建构中国国家品牌，提升农产品的国际竞争力。”张制备回应。
作为创立农产品国家品牌的重要一环，报告明确提出要探寻创建农产品品牌目录制度。其重点还包括四项制度，分别是农产品品牌征求制度、品牌审查引荐制度、品牌评价制度以及品牌培育和维护制度。 据介绍，农业部将把农产品按照品牌种类、品种种类展开分类，按照影响层级和影响力范围展开分类，对产品的品种、品牌的种类展开系统辨别，构成目录，将最有影响力、最有价值的品牌划入国家品牌的目录，实行定期公布、动态管理。
此外，发展农产品品牌还亟须完备农业品牌培育维护和监管机制，同时建立健全农产品品牌的法律维护体系。 陆娟建议，要创建分层的农产品质量标准体系，这是发展农产品品牌的基础。政府不应把我国农产品生产的妊娠、产中、产后诸环节划入标准化管理轨道，逐步形成与国际、国家、行业相配套的标准体系。
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